Yapay zeka reklam üretiminde neyi değiştirdi, neyi değiştirmedi

Reklam üretiminde yapay zeka tartışması çoğu zaman iki uçta yürüyor: ya her şeyi yapacak deniyor ya da hiçbir işe yaramadığı söyleniyor. Sahadaki durum ikisinin arasında ve oldukça net.

Değişen: üretim süresi

Bir kampanya görselinin farklı ölçülere, farklı dillere ve farklı mecralara çoğaltılması eskiden günler alırdı. Bugün bu iş saatlere indi.

Somut olarak hızlanan işler:

• Aynı görselin dergi, açık hava, dijital ve sosyal medya ölçülerine uyarlanması
• Ürün fotoğrafında zemin temizliği ve renk düzeltme
• Sunum ve taslak aşamasında fikri göstermek için hazırlanan görseller
• Metnin farklı uzunluklardaki sürümleri

Bu hızlanma, küçük ekiplerin daha önce yetişemediği iş hacmine yetişmesini sağlıyor.

Değişmeyen: fikir

Kampanyanın fikri hâlâ insandan çıkıyor. Bir hidrolik firmasının reklamında yusufçuk kanadını kullanmak, bir sızdırmazlık markasını jimnastik halkalarıyla anlatmak ya da bir robot kampanyasını sıfır rakamı üzerine kurmak bir sektör bilgisi ve gözlem işidir.

Araç, verilen fikri hızlı çoğaltır. Fikrin kendisini, markanın konumunu ve söylenecek doğru cümleyi üretmez.

Değişmeyen: marka kararı

Hangi görselin markaya yakıştığı, hangi tonun müşteriyi rahatsız edeceği, hangi mesajın rakiple karışacağı bir yargı sorusudur. Bu yargı, markayı ve sektörü tanımayı gerektirir.

Bu yüzden üretimin sonunda insan kontrolü kalmalıdır. Teknik bir üründe yanlış çizilmiş bir parça, kampanyanın tamamının güvenilirliğini bitirir.

Sanayi markaları için özel bir uyarı

Yapay zeka ile üretilen görseller teknik ürünlerde risklidir. Bir vananın bağlantı yönü, bir robotun eksen sayısı ya da bir makinenin muhafazası yanlış görünüyorsa, o ilanı okuyan mühendis bunu ilk bakışta fark eder.

Bu nedenle sanayi işlerinde yapay zeka görseli çoğunlukla arka planda, zeminde ve soyut anlatımda kullanılır. Ürünün kendisi gerçek fotoğrafla gösterilir.

Sık sorulan sorular

Yapay zeka ile üretilen görsel reklamda kullanılabilir mi? Kullanılabilir. Ancak ürünün teknik olarak doğru göründüğü kontrol edilmeli ve kullanılan aracın lisans koşulları gözden geçirilmelidir.

Maliyeti düşürüyor mu? Üretim aşamasında evet. Fikir, strateji ve kontrol aşamasında harcanan zaman aynı kalıyor.

Ajansa neden ihtiyaç kalıyor? Araç herkeste var. Fark, aracı kullanan kişinin ne söyleneceğini bilmesinde.