Teknik ürün kataloğu nasıl tasarlanır
Teknik ürün kataloğu, bir ürünün seçilmesi için gereken bilgiyi doğru sırayla veren basılı ya da dijital dokümandır. Tanıtım broşüründen farkı şudur: okuyucu ikna edilmeyi değil, karar vermek için veri arar.
Sanayi markalarının kataloglarında en sık görülen sorun, bilginin var olmaması değil, yanlış sırayla verilmesidir.
Bilgi sırası
Katalogda okuyucu şu sırayla ilerler: ürün ne işe yarar, hangi koşullarda çalışır, hangi ölçülerde bulunur, nasıl sipariş edilir. Sıra bozulduğunda okuyucu sayfalar arasında kaybolur.
Kapak ve ilk sayfa markanın kim olduğunu bir bakışta anlatmalı. Teknik tablolar ortada, sipariş bilgisi ve iletişim sonda durmalı.
Tabloların okunabilirliği
Teknik katalogda tasarımın asıl işi tablodadır. Dikkat edilecekler:
- Sütun başlıkları her sayfada tekrarlanmalı
- Birimler başlıkta bir kez yazılmalı, her hücrede değil
- Sayılar sağa, metin sola hizalanmalı
- Satır aralığı, parmakla takip edilebilecek kadar açık olmalı
- Kritik değerler ayrı bir renkle değil, kalınlıkla vurgulanmalı
Görsel seçimi
Ürün fotoğrafı, ürünün sahadaki kullanımını göstermelidir. Beyaz zeminde çekilmiş bir ürün fotoğrafı ölçü ve oran hakkında fikir vermez. Montaj görseli, kesit çizimi ve uygulama fotoğrafı bir arada kullanıldığında katalog satış ekibinin elinde işe yarar bir araca dönüşür.
Çok dilli kurgu
İhracat yapan markanın kataloğu tasarlanırken ikinci dil sonradan eklenen bir katman olmamalı. Almanca ve Türkçe metin uzunlukları farklıdır; sayfa düzeni en uzun dile göre kurulmazsa çeviri sırasında tasarım bozulur.
Teknik terimlerin karşılığı sözlükten değil, sektörden alınmalıdır. Yanlış çevrilmiş tek bir terim, kataloğun tamamının güvenilirliğini düşürür.
Baskı hazırlığı
Baskıya giden dosyada kontrol edilecekler: taşma payı, kesim çizgileri, renk profili, yazı tiplerinin gömülmesi ve görsel çözünürlüğü. Katalog binlerce adet basılıyorsa provası mutlaka fiziksel olarak görülmeli.
Dijital sürüm
Katalogun dijital sürümü basılı halinin birebir kopyası olmak zorunda değildir. Arama yapılabilir bir doküman, ürün seçim tablosuna bağlanan bağlantılar ve mobilde okunabilen sayfa düzeni dijital sürümün asıl değeridir.
Sık sorulan sorular
Katalog kaç sayfa olmalı? Ürün grubunun genişliğine bağlıdır. Ölçüt sayfa sayısı değil, okuyucunun aradığı bilgiye kaç adımda ulaştığıdır.
Katalog ne sıklıkla yenilenmeli? Ürün gamı değiştiğinde ya da fuar öncesinde. Sık değişen teknik verilerin katalog yerine ek föy olarak basılması maliyeti düşürür.
Katalog tasarımı ile broşür tasarımı aynı şey midir? Değildir. Broşür bir fikri anlatır ve ilgi uyandırır; katalog karar verdirir. İkisinin bilgi yoğunluğu ve sayfa düzeni farklıdır.
